Z pewnością, gdybyśmy teraz zapytali Cię o hasło firmy, przez myśl przeszło Ci kilka z nich: „Nie ma rzeczy niemożliwych”, „Po prostu to zrób”, „Najlepszy, jaki może być człowiek”, „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego MasterCard. Jak one dla ciebie brzmią?
Dla firmy hasło jest ważne, bo jest frazą, która podsumowuje całą istotę Twojego biznesu. Ale co musisz wiedzieć, aby go stworzyć? O tym właśnie będziemy z Tobą rozmawiać w następnej kolejności.
Jakie jest hasło firmy
Przede wszystkim warto wiedzieć, jaka jest definicja hasła firmowego. A do tego najlepsza koncepcja jest następująca: slogan jest właściwie zdanie lub dwa, które stanowią podsumowanie podkreślające najważniejszą rzecz w firmie, czy to wartość, cecha, misja...
Inaczej mówiąc, jest to chwytliwa fraza, niezbyt długa, która podkreśla wizerunek marki w taki sposób, że nawet jeśli nie pamiętają nazwy marki, to fraza pamięta i wystarczy, aby zidentyfikować firmę.
Z przykładów, które podaliśmy wcześniej, z pewnością po ich przeczytaniu mogłeś zidentyfikować niektóre marki: Adidas, Nike, Gillette czy MasterCard to te, które wybraliśmy, marki znane, ale które wiedziały, jak tworzyć hasła firmowe , aby każdy, kto je czyta lub słucha, wiedział na pewno, do jakich firm się odnoszą.
Charakterystyka haseł firmowych
Myśląc o sloganie, należy (w większości przypadków) spełnić szereg cech, które należy spełnić. Faktycznie nie ma żadnych obowiązkowych zasad, ale te cechy opierają się na tych frazach, które wiedziały, jak być dobrym i wyróżniać się. A co ich łączy?
- Są zwięzłe: to znaczy mają minimum pięć i maksymalnie osiem słów. Ale, jak zobaczysz, nie wszystkie z nich spełniają wymagania i odnoszą sukcesy (patrz MasterCard).
- Mają zmysły: nie dlatego, że wiesz, że to, co mówią, jest dobrze powiedziane, ale że jest to zgodne z tożsamością marki. Wyobraź sobie na przykład, że firma Nike umieściła frazę „Poddaj się” zamiast „Po prostu to zrób”. Najprawdopodobniej mogliby pomyśleć, że to marka się poddaje (lub że chcą, aby każdy, kto zobaczy ich buty, poddał się im, ale nie taki wizerunek chcieli stworzyć).
- Są ponadczasowe: w tym sensie, że niezależnie od tego, ile lat minie, będą ewoluować wraz z marką i nie staną się przestarzałe.
- Rymują: Być może jest to ważna część, ponieważ rymy stają się bardziej atrakcyjne dla ucha i są również bardziej chwytliwe.
- Wzbudzają emocje: aby połączyć się z konsumentami. Chociaż w tym przypadku samo sformułowanie może nie wystarczyć i wymaga opowiadania historii (reklama lub coś podobnego), która wzmacnia tę historię.
Rodzaje sloganów
Tematem, o którym niewiele osób wie, jest to, że tworząc hasło firmowe, ważne jest, aby znać rodzaj frazy, która będzie tworzona. Istnieje aż sześć typów.
- Hasło różnicowania: odpowiedzialny za wyróżnienie się na tle konkurencji. Odbywa się to poprzez jasne określenie tego, co robi Twoja firma, a czego nie robią inni; lub pokazanie korzyści płynących z zakupu od Ciebie, a nie od innych.
- slogan informacyjny: Jak sama nazwa wskazuje, wszystko, co robi, to w skrócie wyjaśnić, czym zajmuje się firma.
- nastawiony na wyniki: w tym przypadku skupia się na korzyściach, jakie oferuje produkt. Aby dać ci wyobrażenie, niektóre zboża mogą powiedzieć, że są zbożami mistrzów.
- Skoncentrowany na wartości: wartość, misja lub wizja. Koncentruje się jednak na tym, co ta firma lub produkt przynosi konsumentom.
- Adresowany do publiczności: skupia się na grupie docelowej. W większości przypadków jest to powód skorzystania z tego, a nie innego produktu lub usługi.
- Aby marka była znana: Są to zazwyczaj chwytliwe frazy, których celem jest rozsławienie marki i utożsamienie jej z tym, co sprzedajesz.
Jak zbudować slogan
Skoro masz już wszystkie informacje na temat haseł biznesowych, czy chciałbyś je stworzyć dla swojej firmy? Pierwszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć, jest to Nie ma na to żadnych zasad ani tajnych receptur.. Każda firma jest inna, a zdania mogą wyglądać zupełnie inaczej, jeśli zastosuje się różne techniki.
Ale jasne jest, że należy wziąć pod uwagę kilka punktów:
Spraw, aby był niezapomniany
Tak, niech zostanie w jakikolwiek sposób zapamiętany. W tym sensie chwytliwe, krótkie i rymowane zdanie może być znacznie lepsze niż zbyt długie. Dlatego staraj się skondensować wszystko, co chcesz powiedzieć, w minimalnym słowie (lub słowach).
Pamiętaj o tym Powinno to być coś łatwego do zapamiętania, ale jednocześnie identyfikującego się z Twoim produktem.
Na przykład, jeśli sprzedajesz kremy do rąk, możesz umieścić: Krem, który przywróci Ci skórę z dzieciństwa. A stamtąd skondensuj go do maksimum.
Przekaż coś pozytywnego
To jest ważne. Ilekroć myślisz o sloganie, rób to z myślą o czymś pozytywnym. Korzyść, cecha szczególna, pozytywna misja. Nieważne, ale zawsze od strony optymistycznej. Bo chcesz, żeby kojarzyli Twoją firmę z czymś przyjemnym (oczywiście z wyjątkami).
Postaw na pokazanie tego, co najlepsze w Twoim produkcie
A kto mówi produkt, mówi usługa, mówi marka, mówi biznes. Powinieneś postrzegać ten slogan jako najlepszy sposób na sprzedaż oferowanych korzyści. Innymi słowy, dlaczego Twój produkt jest lepszy od wszystkich innych.
więc musisz w kilku słowach podsumować, jakie cechy ma dany produkt, firma, usługa czy marka, najlepsze ze wszystkiego, aby klienci, którzy to czytają, byli na tyle ciekawi, aby chcieć dowiedzieć się więcej, kupić, wypróbować, a nawet powiedzieć wszystkim, że go używasz.
Jak widać, hasło biznesowe jest wartościowym narzędziem, jeśli jest dobrze skonstruowane, ponieważ pozwala na identyfikację produktu lub firmy w sposób łatwy do zapamiętania. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, żeby to zrobić?